Tekoälysisällön merkitseminen tulee pakolliseksi elokuussa

Tekoäly on vakiintunut osaksi markkinoijan ja viestijän arkea. Sillä tuotetaan kuvia, tekstiä, videoita ja ääntä usein niin sujuvasti, että lopputulosta on vaikea erottaa ihmisen tekemästä. Tekoälykehityksen huimat harppaukset ovat laittaneet myös lainsäädäntökoneet liikkeelle: Euroopan unionin tekoälyasetus asettaa 2.8.2026 alkaen uusia vaatimuksia muun muassa tekoälyn tuottaman sisällön tunnistettavuudelle ja merkitsemiselle.

Mistä on kyse?

Tekoälyasetus (EU 2024/1689, AI Act) on Euroopan unionin säädös, joka asettaa yhteisiä pelisääntöjä tekoälyjärjestelmien käytölle ja kehittämiselle. Asetuksen tavoitteena on edistää luotettavaa ja turvallista tekoälyn käyttöä Euroopassa, ja se koskee sekä tekoälyjärjestelmien kehittäjiä että kaikkia yrityksiä, jotka ottavat tekoälyä käyttöön tai hankkivat tekoälyratkaisuja kolmansilta toimittajilta — eli varmasti myös sinua, jos yrityksesi käyttää mitä tahansa tekoälytyökalua.

Elokuun 2. päivä 2026 on monille käytännön käännekohta: tuolloin astuvat voimaan laajat avoimuus- ja merkintävelvoitteet, joilla pyritään varmistamaan, että ihminen tietää aina milloin on vuorovaikutuksessa tekoälyn kanssa.

Asetuksen 50 artikla velvoittaa merkitsemään tekoälyllä tuotetun sisällön — tärkeää on erottaa toisistaan tekoälyllä muokattu sisältö (ihmisen tekemää, tekoäly optimoinut tai muokannut) ja tekoälyllä tuotettu sisältö (luotu pääosin tai kokonaan tekoälyn avulla). Erityisen tiukkoja vaatimuksia sovelletaan syväväärennöksiin (deepfake), jotka voivat muistuttaa oikeaa henkilöä tai tapahtumaa.

Mitä velvoite tarkoittaa käytännössä?

Ihmisillä on oikeus tietää, milloin he ovat tekemisissä tekoälyn tuottaman sisällön kanssa. Velvoite ei kohdistu pelkästään tekoälyfirmoihin ja niiden tarjontaan, vaan se koskee myös yrityksiä, jotka käyttävät valmiita tekoälytyökaluja. Eli todennäköisesti myös sinua.

Ratkaisevaa on ihmisen rooli lopputuloksessa:

• Merkintää ei yleensä tarvita, jos olet itse kirjoittanut tai luonut sisällön ja käytät tekoälyä vain apuna, esimerkiksi oikolukuun, tiivistämiseen tai optimointiin.
• Merkintä tarvitaan, jos sisältö on kokonaan tai pääosin tekoälyn luomaa, oli kyseessä sitten kuva, video tai teksti.
• Näkyvä merkintä on pakollinen deepfake-tyyppisessä sisällössä, joka muistuttaa oikeaa henkilöä tai tapahtumaa.

Merkintätapa vaihtelee: kuvissa se voi olla tekninen vesileima tai teksti kuvan yhteydessä, tekstisisällössä maininta artikkelin alussa tai lopussa. Tärkeintä on, että käyttäjä ymmärtää tekoälyn roolin.

Tarkistuslista yrityksellesi

• Onko sivustolla tekoälypohjainen chatbot tai asiakaspalveluautomaatio? –> Ilmoita siitä selkeästi käyttäjille.
• Tuotatko kuvia tai videoita tekoälyllä? –> Merkitse ne – tekstillä tai teknisellä tunnisteella.
• Tuotatko tekstisisältöä kokonaan tekoälyllä? –> Merkintä suositeltava.
• Käytätkö tekoälyä vain oikolukuun tai optimointiin? –> Merkintää ei yleensä tarvita.
• Tuotatko deepfake-tyyppistä sisältöä? –> Näkyvä merkintä pakollinen.
• Onko yrityksessänne sisäinen linjaus siitä, mikä lasketaan tekoälyn tuottamaksi? –> Jos ei, tee sellainen nyt.

Mitä kannattaa tehdä nyt?

Rajanveto ei ole aina yksiselitteistä. Tekoälyasetus on ylätasoinen ja tarkempi ohjeistus on vielä osin tulossa – EU:n tekoälytoimisto työstää paraikaa käytännesääntöjä (Code of Practice) sisällön merkitsemisestä ja syväväärennösten havaitsemisesta. Tärkeintä on, että yrityksessäsi on selkeä käsitys siitä, missä ja miten tekoälyä käytetään, ja että sisäiset linjaukset merkitsemisestä ovat olemassa.

Tulkinnat ovat vasta kehittymässä, seuraamme kehitystä mielenkiinnolla ja pidämme teidät ajan tasalla! Jos tekoäly on osa sivustoasi tai digitaalisia palveluitasi, autamme arvioimaan mitä muutoksia tarvitaan. Ota yhteyttä!

Lähteet: 
EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/FI/TXT/?uri=CELEX:32024R1689 

European Commission: Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content 

Traficom: Tietoa EU:n tekoälyasetuksesta. https://traficom.fi/fi/tekoalyn-saantely/tietoa-eun-tekoalyasetuksesta#accordion-62316